发布日期：2026-04-19 来源: 网络 阅读量（）
2026年市场竞争进一步加剧，天然气价格上涨、开窑率降低加速了行业分化。然而，在这一轮行业调整中，有一家陶瓷企业从开年起便展现出强劲的进取节奏，它就是昊晟企业。
昊晟企业品牌管理中心总经理陈福君表示：“工厂层面，昊晟4条生产线号顺利出砖；经销商层面，从我们的体感上来说，今年的经销商比去年要更加的活跃，今年的第一季度集团3大品牌招商情况都比较好，相比往年，经销商寻找品牌的意愿程度比去年有所提升。”
作为连续多年入榜世界陶瓷卫浴100强的昊晟企业而言，面对新的市场机遇，2026年提出新的战略改革，要从抛光砖制造1.0时代、大理石瓷砖制造2.0时代迈进质感砖智造3.0时代，通过“一核两翼”战略部署，推动昊晟企业从“规模红利”向“价值竞争”的系统性转型。
为此，昊晟企业果断投入6000万升级核心制造体系，进行全链条5A技改，真正实现“柔性生产”，为迈向“智造3.0时代”打造坚实的基础。
接下来，昊晟企业还有哪些具体动作？如何围绕“质感砖”赛道打造全新的竞争优势，旗下三大品牌——新濠、维罗、壹號又将如何差异化布局？让我们一探究竟。
投6000万改生产线年刚开工，受天然气价格上涨影响，各产区普遍面临运营压力，不少企业被迫调整价格策略。而昊晟企业则在开年点火后迅速进入密集进取节奏，全部窑炉生产线正积极投产。据陈福君透露：“从去年10月开始，我们就在构思2026年的产品升级和系统战略。今年开工后节奏非常紧张，3月8日全面出砖，3月12日就举办了《质感中国行，昊晟新智造》媒体交流会，几乎是在与时间赛跑。”
得益于这种高强度的节奏，昊晟企业在消费市场和经销商端赢得了良好的开局。陈福君表示，“我们集团旗下三大品牌目前整体的签约效果确实是不错的，而且签约的都是一些比较优质的客户。从联系我们的客户来看，可以感受到现在的经销商对品质、质感，以及品牌的运营要求会比较高，不会完完全全只关注价格。”
基于此，昊晟宣布投入6000万元对生产线进行全面升级改造，涵盖设备、产线A技改。此外，还新建了数码生产线，线㎡即可起订)，为“智造3.0时代”筑牢根基。
他表示：“目前大部分工艺已进入测试阶段，部分工艺于4月、5月量产。我们4条窑炉已全部开满，全面进入正式生产。”
提到“质感砖”，是近两年兴起的概念，目前行业内定义尚宽泛，缺乏统一标准。对于昊晟而言，“质感砖”的定义源于仿古砖，又超越传统仿古砖，在表面纹理、光感与触感上实现突破——从“粗糙仿古”走向“润、透、柔”。
当前，不少企业也在推质感砖新品。但如何真正推动品类发展？陈福君认为，关键在于制造能力与团队运营能力。“昊晟在这方面有两大优势：一是生产制造实力和产品品质在业内一直有口皆碑，这也是我们在抛光砖、大理石时代都能推出代表性产品的原因，这是‘硬件设备’；二是技术、管理、设计等人才储备充足，能够满足质感砖时代的需求。我们也希望昊晟企业能像在1.0和2.0时代一样，做到在质感砖赛道中达到行业先进水平。”
聚焦质感砖品类，投入6000万巨资升级智能5A级质感砖生产线，从产品设计、叙事包装、终端体验、整合营销推广全维度把质感砖做深、做透；
以“超防滑”技术构建差异化壁垒(如：与华南理工大学联合建立“超防滑瓷砖应用技术研发中心、防滑专利技术保护，国家《防滑砖》标准参编单位；
发挥规模化生产成本优势，以质价比产品直击下沉市场；这一“攻守兼备”的增长模型，通过聚焦高价值核心品类、打造技术护城河、覆盖更广泛市场，可以有力推动昊晟企业高质量转型。
定位“防滑+质感”双标签，是全品类中高端品牌。题材聚焦“东方人文”，把防滑做强，把质感做精，满足既要安全又要品位的家庭；
聚焦大众市场，强化“佛山制造”IP，打造质感砖性价比第一梯队。题材聚焦“生态自然”，以高质、价优，满足注重实用性的消费者；
定位质感砖原创设计品牌，是集团的“艺术先锋”，聚焦“原创艺术”题材，专做有特色、差异化的产品，满足个性化、高端化的需求。新濠、维罗、壹號三大品牌从设计语言、花色题材、功能卖点到产品文化内核，实现四大维度彻底区隔，形成内部互补、外部垄断的“质感生态”。
第二，在设计力量方面，会加大重点打造“质感”赛道，鼓励经销商做好渠道开拓；
配合“一核两翼”策略，昊晟企业还将根据经销商的渠道类型与规模体量，提供适配的产品组合、新媒体支持、中心仓资源及市场开拓帮扶。
当前，陶瓷企业的竞争逻辑正面临重塑，国家政策、价格探底、消费多元等多重冲击倒逼企业进行战略重构时，对于陶企而言，未来胜负的关键在于：能否精准回应存量时代下品质消费的升级需求。昊晟企业的探索，折射出一个清晰的信号：陶瓷行业的下一个十年，属于那些敢于在产品底层和用户感知深处同时下注的长期主义者。
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